7月1日，在纽约召开的“名创优品2023年全球合作伙伴战略峰会”上，名创优品正式宣布将与Peanuts首次合作，并预告今年将向全球推出史努比IP联名系列产品。当天，“史努比”人形玩偶也惊喜现身官宣仪式，将现场气氛推上高潮。据悉，本次新品将涵盖玩具、文具、生活百货、包袋配饰、饰品等多个品类，共计推出超300款产品，并计划于下半年在全球门店上线。
作为名创优品与Peanuts联名打造的“开山之作”，此次合作将致敬漫画中史努比的经典形象，预计于今年下半年在全球推出“史努比生日会”和“史努比夏日游记”两大系列。据透露，两年合作期内，名创优品还将推出更多其他Peanuts旗下角色的联名产品系列。名创优品表示，将基于自身门店布局优势和产品能力，发挥知名IP角色的独特魅力，为全球消费者带来创新、高品质和富有乐趣的产品。
“与名创优品的合作对我们而言意味着一个可以触达全球粉丝的新机遇。”Peanuts国际授权高级副总裁丽莎·西尔弗曼·迈耶斯（Lisa Silverman Meyers）在签约现场表示，“我们一直希望能够将我们的IP角色展现给更多全球喜欢它的粉丝们，不断扩大Peanuts的品牌影响力。在IP合作方面，名创优品拥有丰富的经验和出色的成果，我很期待此次联名能为Peanuts和名创优品的粉丝们带来欢乐。”
目前，名创优品已与全球超80个知名IP达成深度合作。“名创优品致力于打造为以IP设计为特色的生活潮流品牌，与全球知名IP 合作是我们的关键战略。”名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜介绍道。最新财报数据显示，名创优品的商品毛利率实现了7%的显著同环比增长，这正与IP联名产品策略的成功息息相关。
窦娜对此次联名充满信心，她表示“本次合作对喜欢名创优品和史努比的所有粉丝们来说，无疑都是值得期待的。我们的各种IP联名产品已经为全球 5500多家门店的亿万消费者带来了开心与美好，我相信，史努比联名系列也会受到全世界消费者的喜爱。”
2023年，是名创优品成立十周年的关键节点，也是品牌战略升级的开局之年。未来，名创优品将以兴趣消费为核心，持续探索产品与IP相互促进的生态模式，打造心智爆款产品，深化与全球消费者的情感联结，将“开心哲学”传播至世界各地，向超级品牌全球化的目标迈进。
