一直以来啤酒都在酒精饮料行业中占据着重要的地位。随着近年来消费者对啤酒品质的关注，啤酒行业纷纷加快高端化布局，潜力消费者已转向Z世代年轻群体，偏好多元化和个性化。在口味之外，乐于挖掘啤酒工艺、酿造历史。同时更加注重酒所内显的“品质追求”以及彰显个性、身份的“符号属性”。
而要想俘获年轻人的心、抢占年轻人的胃，并在日趋激烈的品类对决中保有竞争力，就必须讲好品牌故事，传递出产品独一无二的“价值内核”，才能解锁用户的“心智密码”。
01 讲好故事的情感链接
相辅相成的文化“符号”
2023年正值青岛啤酒120周年华诞，而作为青啤金色岁月里的品质代表，青岛啤酒皮尔森推出120周年纪念版包装，以其自身的故事为载体，与品牌共同印刻下属于青岛啤酒厂的百年辉煌，以纯粹之美，致敬荣耀时刻。
观察青岛啤酒皮尔森120周年纪念罐，“黑黄红”的视觉配色，延续了古典美学的审美感受。在灵感呈现上又用极繁的笔墨雕刻了精细的人物版画，表达出历史的底蕴与厚重。仿佛穿越了时光隧道，走进了皮尔森的前世今生：从1838年的一场“啤酒改革运动”拉开序幕，获赠德国神秘酵母，精选原材革新酿造;到1842年收获美酒的喜悦，世界第一款金色啤酒皮尔森诞生，“金色浪潮”席卷全球;翻开新的华章，1903年传入中国，跟随时代一路传承，开启属于青岛啤酒皮尔森的荣耀里程...
栩栩如生的图卷向我们传递出一个神秘、匠心与收获的美好故事。让人们在开启这杯“纯粹的金黄”时，更能感受到它独特的魅力。
2：传承百年的酿造工艺
回溯源始的品质味道
与其他啤酒相比，金色酒液的皮尔森具有清爽、干净、易饮和微苦的特点。这种特殊的风味使其在搭配不同餐饮时总能碰撞出奇妙的味蕾体验，因而成为了许多人进阶尝鲜和常备佐餐的首选。
据了解，青岛啤酒皮尔森在原料的选择上，遵循全麦酿造，无辅料添加，让酒液的口感更加纯粹。在酿造的考究上，传承古法纯酿工艺，采用超50天的低温慢酿，坚持自然熟成，使得每一滴酒液都饱满、成熟，绽放本真味道。
“敢于纯粹，敢于极致”的品质追求不仅回馈了时光的嘉奖，也赢得了啤酒爱好者的赞赏与青睐!
3：前世今生的历史积淀
精益求精的品质追求
作为青啤的一瓶“金色符号”，青岛啤酒皮尔森也一直闪耀、见证着青岛啤酒的“发展之路”。在百年时光里，始终坚持优秀的品质，在传承的同时，也将领先的科技成果融入原有的酿造工艺，更好的适应了国际潮流，满足了多元化的消费需求。青岛啤酒皮尔森在2018年一举摘得了享有“啤酒界奥斯卡”美誉的“欧洲啤酒之星大奖”，向世界证明了其百年不变的品质力量。
时光流转，技艺传承，口味里是经典与现代的交融，也是态度与精神的结晶。契合的品牌要做的从不止是酿造一款风味，更要做到长久的情感陪伴，能承载起时光的匠心，舌尖的满足，亦能给予精神世界的充盈享受。
百廿历史，风云激荡。青岛啤酒120周年，是里程碑，更是新起点。匠心不变，品质如一，让我们一起举杯，共赴繁盛的“金黄时代”，一起期待青岛啤酒在未来给我们带来更多的舌尖惊喜!
