摘要：拆解薇诺娜的国际化进阶之路。
“如今国货美妆有民族风、更有世界范儿。”
抖音明星美妆博主朱梓骁，身着云南少数民族服饰，在新加坡地标帆船酒店，现场讲解起与敏感肌相关的皮肤学知识，介绍国货品牌薇诺娜的产品及品牌成果，这成了今年“皮肤学奥运会”上一道引人瞩目的风景线。
2023年7月3日至8日，第25届世界皮肤病学大会（以下简称WCD）在新加坡国际会展中心召开。这是国际上规模最大、最具影响力的皮肤科学术会议之一，由于每四年举办一次，WCD也被称为“皮肤学奥运会”。
薇诺娜及其母公司贝泰妮作为受邀参加的中国企业，已是第三次登上这个全球皮肤病学研究前沿科技水平的平台，将其在敏感性皮肤领域的最新研究成果分享和展示给来自世界多个国家和地区的参与者。
与前两次不同的是，这次薇诺娜还借助抖音直播间第一时间将大会的动态传递给消费者。
薇诺娜三度亮相WCD，既展现了品牌在皮肤科学领域的不断发展，也意味着围绕敏感肌这个细分赛道，来自中国的护肤品牌已拥有与世界先进水平接轨的研发实力。
当中国品牌走向世界
“要向世界展示，中国也可以做出非常好的品牌。”2015年，贝泰妮作为中国护肤品企业首次接到WCD的邀请时，贝泰妮集团董事长总裁、薇诺娜品牌创始人、博士郭振宇如是说。
如今，这一目标不仅实现，贝泰妮在WCD上扮演的角色也越来越重要。
从2015年带着薇诺娜单品牌亮相，到2019年与国内外权威学者展开皮肤学领域高水平对话，再到2023年携薇诺娜、薇诺娜宝贝两大品牌登场并举办国际皮肤健康高峰论坛，贝泰妮正在一步步从参与者朝着组织者的角色进化。
这些变化，意味着中国品牌在WCD的影响力不断提升，更多来自皮肤学领域的研究被世界认可。
薇诺娜在国内护肤市场的发展，也呈现出与在国际舞台上进阶相似的脉络。
2010年，作为国内最早聚焦敏感肌赛道的皮肤学级护肤品牌之一，初创品牌薇诺娜面对的是国际大牌云集的市场环境。
历经多年发展，伴随着母公司贝泰妮的上市，薇诺娜在业界获得了“功效性护肤第一股”“国货化妆品Top10企业”“敏感肌护肤龙头品牌”等诸多光环。欧睿信息咨询机构数据显示，薇诺娜连续多年居于国内皮肤学级护肤品赛道销售市场份额第一，成为行业先锋品牌之一。
至今，薇诺娜母公司贝泰妮共参与制定了15篇国家级专家指南，主导制定31项皮肤学级护肤品的团体标准，并主持制定11项产品标准。
无论是在国内皮肤学级护肤品赛道，还是在世界级大会上与国际大牌同台竞技，都源于薇诺娜一颗追求卓越的心。“品牌要择高而立，站上更高更大的舞台创造更多精彩。”
这一切的根基，始于薇诺娜母公司贝泰妮植根云南特色植物而进行的研发与创新。多年来，贝泰妮坚持以循证医学为根基，产学研医和植物科技为两大支撑，在皮肤学领域积淀了深厚的科研底蕴。
依托循证医学的研发逻辑，贝泰妮一方面做了大量皮肤问题基础研究，针对皮肤问题根源，明确作用靶点和通路。另一方面，背靠云南6500多种特色药用植物资源，寻找有效成分，进而开发皮肤学级护肤品。
此外，贝泰妮以高于行业标准的要求来做产品研发。比如，为充分验证安全性和功效性，薇诺娜系列产品还要经过中国和法国63家知名医院及研究机构的效果研究及观察。
“大部分的国家监管部门并不要求化妆品做效果观察，但我们打造产品全过程借鉴做药品的标准与思路，将大量的效果观察结果与数据应用于产品打磨之中。”郭振宇说。
在研发上不遗余力，加固了企业的护城河。目前，贝泰妮共计拥有133项专利，并且于国内外核心期刊发表了184篇产品基础研究和临床验证论文。
展开皮肤学前沿成果对谈
第三次登上WCD大会，除了展示薇诺娜和薇诺娜宝贝两大品牌，这一次，贝泰妮通过举办国际皮肤健康高峰论坛，与国内外诸多皮肤学专家就最新研究成果进行探讨与交流。
在本届WCD上，法国贝桑松大学皮肤研究中心主任、教授菲利普·哈伯特（音译，Philippe Humbert）发布了最新的薇诺娜产品国际临观成果，再次肯定了“薇诺娜舒敏保湿特护霜”等两款薇诺娜产品的效果，他还表示，敏感性皮肤适用温和的植物成分，这也是薇诺娜产品的特色所在。
另一个值得关注的事情是，针对敏感肌肤长期存在的美白淡斑痛点，薇诺娜给出了自己的解决方案。
正所谓：“一白遮三丑。”美白对于中国乃至亚洲女性来说，是最为重要的护肤需求之一，据艾瑞咨询《2022年国人美白趋势洞察白皮书》，美白提亮超越补水和抗老，成为2021年女性关注度最高的功效。
然而，敏感肌人群的美白淡斑向来是一大难题。敏感肌肤由于皮肤角质层薄，脆弱而不稳定，对许多高功效的产品都不耐受，很难找到温和又有效的美白产品。
在本届WCD贝泰妮国际皮肤健康高峰论坛上，教育部创新团队带头人、昆明医科大学第一附属医院皮肤病医院执行院长、教授何黎分享了她与团队针对黄褐斑的发生机制及精准干预研究取得的新突破。
何黎表示，从机制基础来看的话，黄褐斑的治疗不仅要抑制色素合成，还要减轻炎症的反应，减少血管的增生和扩张，修复皮肤屏障，防治光老化，这样的话，针对黄褐斑的外用制剂就考虑到这几方面的因素，构成了一个四位一体的机制。
目前，针对黄褐斑的“四位一体”疗法已形成专家共识，并发表在国际期刊International journal of Dermatology and Venereology上，用全英文向全球发布，作为国际引领性的理论，获得多个国家皮肤学专家认可。
依托“四位一体”的美白机制，薇诺娜发布了美白淡斑新品——薇诺娜光透皙白淡斑精华液（薇诺娜修白瓶），通过添加具有舒缓消炎作用的马齿苋、能够修护皮肤屏障的青刺果、抑制黑色素生成的专利成分滇山茶以及阻断黑色素通路的噬黑因等核心成分，不仅可以达到美白淡斑的功效，还能强化皮肤屏障，由内而外解决敏感肌肤的美白痛点。
值得一提的是，“四位一体”机制引起论坛现场多位中外专家关注和讨论。菲利普·哈伯特说道：“我十分同意何教授讲的，黄褐斑它不仅仅是一个色素的问题，它受到皮肤屏障、炎症、微循环以及皮肤老化问题的影响，所以四位一体的理论是一个非常好的理论，具有前瞻性。”
迈阿密大学研究教授贝拉尔德斯卡·恩佐（音译，Berardesca Enzo）也表示：“全世界许多国家对皮肤的均匀都有一致的追求。我对四位一体的方法和理论非常感兴趣，因为它融合了国际方面一些前沿知识和技术。”
此外，杭州市第三人民医院皮肤科主任医师、教授许爱娥还分享了其他色素沉着问题的解决方式，以及临床当中的治疗体会，表示薇诺娜淡斑产品在痘印、激光治疗后的色素沉着以及光疗以后白癜风的色斑治疗上有很好的疗效。
在第四军医大学西京医院皮肤科主任医师、教授高天文看来，“四位一体”的美白机制有理论基础、实验研究，将引领美白产品开发的变革。
内容创新引爆品牌声量
站上WCD舞台展示自身研发成果的同时，薇诺娜还开启了与抖音电商超级品牌日的联动，将此次针对敏感肌美白痛点研发的新品——薇诺娜修白瓶，通过抖音电商超级品牌日焕新首发，希望将获得世界级平台认可的新成果共享给消费者。
为此，在WCD之前，薇诺娜专门邀请朱梓骁、多余和毛毛姐等多位抖音超头达人，共同拍摄时尚芭莎品牌态度大片，传递“以专业自信之姿，与薇诺娜一起站上舞台，绽放属于自己的光”的理念，在社交媒体率先掀起一轮热潮。
芭莎视频
之后，这些抖音达人跟随薇诺娜一同来到新加坡WCD现场，从用户角度分享了各自对产品的使用感受，并将皮肤学知识带到了直播间。通过明星主播的创新内容，薇诺娜极大撬动了人群资产的留存与增长。据悉，此次活动期间，单是薇诺娜修白瓶，就在近一周时间里完成近千万元销售额。
在此期间，薇诺娜还于7月8日与抖音电商超品日共同举办了一场以“从源头守护健康白，守护哈巴青刺果”为主题的云南溯源活动，将薇诺娜抖音直播间搬到了雪白的云南哈巴雪山。
为了让更多人看到来自云南的青刺果、滇山茶等植物成分特有的植萃源力，更直观了解哈巴雪山风景与当地文旅特色，薇诺娜特别邀请香格里拉青鉴官此里取次进入薇诺娜官方直播间，向更多的在线消费者讲述云南哈巴村当地居民和青刺果的渊源，以及青刺果给当地人民生活带来的便利。
在悠扬的山歌里，主播一边向大家讲解敏感肌的护肤和美白知识，一边为大家介绍她背后竖立着的“可带走的广告”，告诉粉丝在攀登哈巴雪山时，要记得保护环境，保护雪山的美丽。在哈巴雪山每个游人如织的景区，薇诺娜都放置了这样的环保广告牌。
“自然和肌肤一样，都需要先修护，才能健康闪耀。”薇诺娜直播间里，主播如是说。作为中国敏感肌市场的代表品牌之一，薇诺娜希望充分利用云南本地的自然植物资源优势，给消费者更温和健康的护肤解决思路。
无论是把WCD带到抖音直播间，还是举办云南溯源活动，都印证着，薇诺娜的线上运营思维正在转变：从单一关注销量到关注内容。
正如贝泰妮集团副总裁张梅所说：“今年薇诺娜将在多平台孵化内容栏目，用展现慢生活的方式去输出专业内容，薇诺娜品牌本身也在传达一种专业美妆护肤的生活方式，我们会用新的内容体系来推动品牌的增长。”未来，贝泰妮将从产品、内容和营销事件的多元创新，塑造不断升级的全域品牌形象。
