一年一度的情人节已然落幕，这个浪漫节日，一边提醒人们去表达爱和珍惜爱，一边成了各大品牌的抢占消费者心智的一个契机。尤其对酒水行业来说，是拉近与消费者距离的一大重要方式。
要想在情人节营销中崭露头角，不仅要讲究“走心”，更要会“互动”，营造场景，沟通感情。今年情人节，上海贵酒旗下果味低度酒品牌十七光年凭借别出心裁的线上线下精准营销玩法将情人节整合营销玩出了新高度。
据了解，十七光年是上海光年酒业在2020年为年轻消费群体的多元社交场景所打造的果味低度酒品牌，隶属于上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696），目前已经推出了多种口味的果味酒、起泡酒和气泡酒系列，2023年还将推出茶梅酒、利口酒新品，创立以来，销售额年年破亿，2022年销售额已逼近3亿元，受欢迎程度可见一斑。
携手知名电台
迅速预热引爆关注度
数字化的今天，爱情也随着人们生活方式的改变，慢慢进行扩展和外延。这个时代我们依然感动于“心悦君兮君不知”“偏偏孤倨引山洪”的隐晦，也更认同“我喜欢你”“要不要和我在一起”的大胆直接的热烈表白。
在情人节前夕，上海贵酒∙十七光年与上海东方广播电台动感101、LoveRadio103.7频道，分别在早高峰品牌节目单元《街头秘密任务》《上海老灵额》进行情人节专题合作，邀请真实素人用户大胆告别，通过分享爱人之间的情感连接，表达真实纯粹的情感，巧妙传达十七光年“真实表达真实连接”的品牌理念，并在阿基米德APP平台召集听众告白留言，抽取幸运观众替TA在花旗大楼大屏表白。这一互动活动，正式拉开了十七光年情人节整合营销的大幕。
举办线下派对
零距离与消费者深度互动
社交时代强调双向性，有互动性、有温度的内容营销，往往更能与消费者建立情感。由于低度酒的受众多为新生代消费群体，他们有想法、品味更多元，单纯的价格推动、热点营销，已难以促使他们产生购买欲。而新奇有趣的互动，直击心灵的内容，更容易让他们因为情绪合拍去喜爱一个品牌、种草一款产品。
有了广播电台互动的预热铺垫，上海贵酒∙十七光年紧锣密鼓开展了线下派对，与消费者进行了一场面对面的近距离互动。2月10日，十七光年携手制梦公社，在上海THE BOXX·城市乐园带来了一场以“真爱自有光”主题限定情人节派对，200余位心动嘉宾共同体验了这场穿越光年的爱恋歌会。品牌心愿树、塔罗占卜、光年特饮、爵士乐队，一系列有趣互动将这场浪漫演出的氛围感直接拉满。
活动分为内场和外场，作为2022《中国好声音》低度酒独家合作伙伴，上海贵酒∙十七光年在内场特邀亚军蔡子伊和全国22强苏凡钧演唱惊喜演唱甜蜜情歌，共同创造了当晚派对的光年MOMENT。活动后，蔡子伊和苏凡钧暖心分享情人节爱情增甜小秘诀，为十七光年低度酒强势打Call。
霸屏花旗大楼
惊喜亮相外滩黄浦江畔
当今社会，户外屏幕已经成为生活中的一大视觉元素，从更多方面介入到城市的公共生活中，改变大众与公共空间的交互模式，并衍生出一种城市屏幕文化，不仅能够打造令人难忘的视觉符号，还将最大限度实现流量的精准覆盖，从而让消费者对品牌产生更真切的感知。
继亮相美国纽约时代广场大屏、我国成都春熙路步行街户外大屏之后，上海贵酒∙十七光年再次亮相上海外滩黄浦江畔，于2月10日-17日连续滚动播放情人节专题广告，并于2月14日黄金时间1小时霸屏花旗大楼，替参与电台活动的幸运听众在花旗大楼表白，点亮节日甜蜜氛围。
借助抖音流量
巧妙植入不同消费场景
无论是在抖音、快手，还是在微博、小红书，大大小小的达人与他们忠实粉丝形成独特的平台生态，成为这个互联网时代的流量漩涡。今年情人节，上海贵酒∙十七光年携手不同类型的抖音达人进行不同场景种草，借助抖音达人、颜值博主热度，扩大品牌在不同圈层的影响力，增强消费者之间互动和粘性。
情人节期间，上海贵酒∙十七光年还在京东、抖音、天猫等电商平台官方店铺同步推出情人节活动，其中，十七光年抖音官方旗舰店在2月14日晚8点推出情人节特别活动，特邀VASP女团与粉丝互动。当天主题店播,不仅登上抖音美味情人节直播榜单Top1、上海本地小时榜Top1，更拉新粉丝1.6W+，借助明星效应，吸引粉丝关注的同时并直接促进了销售转化。
全媒体发力
强势破圈层扩大影响力
围绕情人节前中后期，上海贵酒∙十七光年针对不同平台，采用差异化的营销打法，形成了一套立体化、多角度、全覆盖的传播策略，陆续推出情人节短视频、系列海报、私域互动活动等，通过官方微信公众号、微博、小红书、抖音、朋友圈、私域社群等进行裂变传播和精准引流，多维触达不同圈层受众。
凭借一系列出圈的线上线下营销动作以及具有深度互动的消费体验，上海贵酒∙十七光年不仅得到了许多消费者和达人的争相分享，还引得不少权威媒体纷纷报道，其中不乏糖酒快讯、新浪上海、福布斯中国、OnlyLady等不同类型媒体。
私域精准引流
不断扩充品牌流量池
如何将线上线下流量导入品牌私域，也是上海贵酒∙十七光年正在进行的“私域革命”。为了增强与消费者之间的粘性，引导会员用户参与情人节特辑，上海贵酒∙十七光年不仅在情人节线下活动引导用户成为品牌俱乐部成员，不断积累自己的私域流量池。
与此同时，上海贵酒∙十七光年同步开展主题为“17为爱欢聚”&“好事成双”互动活动，2月10-14日活动期间，用户扫码添加“小十七品鉴官”在小程序分享情侣&闺蜜节日合照，即可参与互动活动有机会赢得赠品。通过这种方式，十七光年获得的不仅是纯曝光，而是“曝光+存量+转化”的叠加效应，将持续助推品牌形成竞争壁垒，实现渠道突破。
总的来说，此次上海贵酒∙十七光年的情人节营销活动，从精准获取高潜力人群，到攻占用户心智深度建立联系，并再次扩充了私域流量池，很好实现了裂变式传播效果，在价值思维的有限空间里，得到无限放大传播目标的成果，赢得了这一波“浪漫经济”，也进一步推动了品牌低度酒赛道上加速奔跑。
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