随着二胎、三胎政策的推出，少儿内容消费市场释放出前所未有的活力。近年，各大平台纷纷布局少儿赛道，使得该领域竞争日益激烈。优酷少儿以“优质内容IP孵化”“全产业生态闭环”布局，在2022年交出了一份亮眼的成绩单。
近日，念童少儿观察和艾瑞咨询分别发布《2022少儿独播剧市场分析盘点》《寒假少儿视频内容推荐暨2022年少儿视频内容榜单盘点》，针对2022年各大主流视频平台在少儿内容赛道上的成绩进行了细致分析。从两大机构提供的分析数据来看，2022年优酷少儿无论是在作品数量、内容质量、类型题材还是IP产业化布局方面都具有较强优势，优酷少儿 “内容平台到产业多元化的战略升级”成果颇丰。
少儿视频内容市场竞争激烈，优酷少儿着力打造头部精品
少儿内容和消费市场释放出的巨大潜力使得各大平台不约而同在少儿视频内容赛道发力。据念童少儿观察统计，2022年，包含优酷少儿在内，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等四大头部平台一共上线了400部少儿向作品，内容相当丰富。以最能代表平台内容实力的独播和自制作品为例，优酷少儿以31部独播上新作品和13部自制作品位居四家之首，足见其在该内容领域的投入力度和对市场的高预期。
再看细分题材领域，在真人赛道，TOP 6的作品中有5部来自优酷少儿，优酷少儿自制《蕃尼魔法少女》在2022年的独播新作中排名全网指数第一。2020年，优酷少儿进入真人赛道着力打造集游戏、科普等多元素融合的真人向IP蕃尼。短短两年，蕃尼已经成为少儿真人向内容最具影响力的IP。截至目前，蕃尼系列已拥有《蕃尼蕃尼》《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》《蕃尼魔法少女》《蕃尼之玩具朋友》《蕃尼之小小健康家》等涵盖互动体验、文化探访、亲子游学、真人剧集、健康知识科普等不同品类的节目，总播放量达120亿，蕃尼家族也在全网收获超3000万粉丝，号召力和影响力不容小觑。兼具教育性和知识性的蕃尼系列也十分注重引领孩子们在玩乐中增长见闻、认识世界、德智体美劳全面发展，其在核心立意上的优势也为IP的多元开发提供了更多可能。2022年是长城被列为世界文化遗产35周年，优酷少儿打造了“蕃尼长城诗会”文化主题活动，以寓教于乐的方式带领小观众学习长城知识、传承长城精神。国庆期间，优酷少儿联动八达岭文旅集团、清华大学建筑学院文旅研究中心推出的“蕃尼探长城八达岭少年使者研学活动”也正式落地，引导和带动更多亲子游客了解传统文化。
此外，优酷少儿在机甲、恐龙、欢乐、女生和益智等多个类型上优势也十分明显。去年，机甲题材上新的8部作品中有6部来自优酷少儿，《钢铁飞龙4时空战记》位列全网指数TOP1。恐龙题材中，优酷少儿贡献了所有独播新作的60%，在女生题材上，10部独播新作中优酷少儿占据8部。益智题材方面，优酷少儿与国际知名团队合作打造的两大动画IP缇娜托尼和小狼乐宾表现同样抢眼。优酷少儿与法国奥斯卡提名工作室Xilam联合出品的《小狼乐宾》接连摘得第二十七届白玉兰奖最佳动画片提名、最佳动画剧本双提名、2021 Pulcinella Award最佳学龄前动画片奖、厦门国际动漫节“金海豚奖”最佳动画片银奖等多项国内外重量级奖项。如今，《小狼乐宾》已发行至30多个国家和地区，展现出不俗的国际影响力。
通过念童少儿观察提供的数据和分析不难看出，优酷少儿正以独播和自制作品为核心在多个内容赛道重仓布局，蕃尼的成功、小狼乐宾的出海足以证明其在竞争激烈的少儿内容领域的硬核实力。
“内容+产业”多元化升级，聚焦IP全链路生态布局
在内容方面取得突出成绩的同时，优酷少儿在IP创新、IP产业全链路的精细化运营、衍生空间等方面也持续进行探索。阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩表示，“在‘内容+产业’战略布局下，优酷少儿已实现从传统内容的聚合到IP全链路的孵化，从提供少儿娱乐观看环境到亲子家庭全景消费的覆盖，从单一的内容平台模式构建少儿产业整合生态的搭建，真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级。”
数据显示，优酷少儿已经累积了100+顶级内容品牌、300+自制独播内容、节目总数量过万，拥有1.3亿家庭用户。在这个内容体量上，优酷少儿借助“内容生产+平台宣运+产业扩容”三维一体的平台模式，催动了商业变现的快速发展。
2022年11月，优酷少儿携四大自有IP“蕃尼、小狼乐宾、缇娜托尼、杰力豆”亮相CLE中国授权展。艾瑞咨询也针对优酷少儿自制IP的产业化布局进行了详细解读。目前小小优酷已在线上自建8家直营店铺，覆盖主流的电商平台天猫、京东、以及抖音、快手两大短视频平台；线下则基于多元的衍生品开发品类，拓展商超、大卖场、母婴店、书店、剧场等铺货渠道，将商业变现从线上衍生至线下，具备IP长线价值转化的同时，实现“内容+产品”全产业链生态闭环，满足用户的多场景消费需求。
在IP衍生品开发方面，优酷少儿的四大IP钢铁飞龙、蕃尼、小狼乐宾、缇娜托尼的授权产品总数达到126，包括玩具、图书、文具、服装、童车、食品等多个类别。值得注意的是《小狼乐宾》剧集上线同期即实现规模化衍生品的上市，涵盖包括儿童书包、笔袋、科学盒子、积木、滑板车、无硼黏土等在内的商品。而缇娜托尼则在儿童食品授权领域发力，接连与伊利推出酸奶溶豆，与力诚食品打造IQ鳕鱼肠，后续还将合作奶酪棒、果冻等儿童健康食品品牌。
通过艾瑞咨询提供的数据可以看出，优酷少儿已然从IP内容孵化、产品授权到平台全产业链运营方面为当下少儿行业做出了较为成功的尝试，并展现出领跑之姿。未来，随着优酷少儿自制IP的商业价值不断释放，驱动“内容+产业”的多元化布局持续升级，必将催生更多优质IP打通商业变现的路径，真正打通线上观看到线下消费行为的产业化全链路。
如今，儿童消费市场规模逐年扩大，未来平台精细化、多元化的强IP全链路的营销生态才是拉开少儿内容市场差异化格局的关键。纵观2022年，优酷少儿无论是在自制IP打造、优质内容产出还是IP全链路营销实践上都表现出色，建立起优质IP储备和产业全链路的强大壁垒。相信未来，优酷少儿也将以迭代升级的“强IP+全生态”的破竹之势继续引领少儿内容消费市场。
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